N°12 / Marzo 22 de 2023
La influencia de TikTok se ha expandido más allá de las plataformas en línea y ha comenzado a transformar la cultura popular en todo el mundo. La “tiktokización” del mundo se refiere al impacto que esta aplicación ha tenido en la música, la moda, la comida y la forma en que las personas se comunican y se relacionan entre sí. Los desafíos virales y las tendencias populares de TikTok han llevado a la creación de nuevos géneros musicales, han inspirado cambios en la moda y han llevado a la popularización de ciertos alimentos y bebidas. Además, la forma en que las personas se relacionan y se comunican entre sí también ha sido influenciada por la cultura de TikTok. Esta tendencia sigue creciendo y no muestra señales de disminuir en un futuro cercano.
*Imagen generada con inteligencia artificial, en midjourney.com
Acercarse y ampliar esos futuros desde el presente, es un desafío. Te presentamos importantes temas que proponen futuros posibles.
Su influencia en las marcas:
más interacción y viralidad
La “tiktokización” ha transformado la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias al ofrecer contenidos creativos y únicos. Al adaptarse al lenguaje y la cultura de la plataforma, las empresas han conseguido conectar con nuevos y más amplios públicos de manera auténtica, humana y atractiva.
Esta tendencia se ha convertido en una emocionante oportunidad para las marcas de todo el mundo, ya que les permite generar interacción y viralidad. El contenido se ha convertido en el eje para establecer comunidades de seguidores leales y comprometidos, y las marcas han descubierto el poder de crear contenido de calidad para lograr este objetivo.
En resumen, la tiktokización ha revolucionado la forma en que las marcas interactúan con su audiencia, y aquellas que han sabido adaptarse han cosechado grandes beneficios en términos de interacción y fidelización.
El tiempo es la moneda de juego en el futuro; por eso, te mostramos algunos caminos que te guiarán hacia nuevas experiencias.
Startups
Muchos creadores de contenido han potenciado la creación de conciencia de marca y la consolidación de sus comunidades a través de TikTok. Emplear estrategias de TikTok como su increíble “engagement”, es su punto de partida:
3. Flox
Esta plataforma te permite organizar eventos sociales, conocer gente nueva y mantenerte conectado con amigos de amigos en la vida real.
Podcast
Tiktok Marketing Podcast (inglés)
En este episodio, los presentadores del programa, especializado precisamente en nuestro tema de la semana, analizan las formas como Facebook, Instagram, YouTube y Twitter han adoptado el estilo de medios de formato corto de TikTok y lo han llevado a sus propias plataformas; también discuten cómo las empresas y las marcas podrían aprovechar este cambio y posicionarse mejor para tener un futuro exitoso.
Interpretar futuros con enfoque, acompañándolos de datos e información, que sirvan para esclarecer las dudas y las incertidumbres del presente.
Reportes/ Expertos
Drew Harwell, periodista del Washington Post y experto en temas de tecnología, se sumerge en un análisis del impacto de Tiktok en la industria de los medios y del entretenimiento, en las características de otras redes sociales que surgieron incluso antes que ella, y en la forma cómo ha cautivado la atención de los usuarios de diferentes generaciones.
Data Viz
Estadísticas y tendencias globales de TikTok, actualizadas a 2023
Recientemente, la compañía Kepios realizó el estudio global más reciente de adopción y uso de Tiktok alrededor del mundo. En este enlace, Simon Kemp, Analista Chief Analyst de DataReportal y CEO de Kepios, nos presenta un resumen de los datos más importantes de este estudio y nos brinda acceso al documento completo.
Fuente: Kepios, 2023.
Para ampliar esta información, puedes consultar el reporte en el siguiente enlace:
Dato Curioso
- Hoy 4 de cada 10 miembros de la generación Z buscan en TikTok, en lugar de Google. El tiempo de uso de la aplicación alcanza los más de 39 minutos al día.
- 41 % de los usuarios de TikTok afirman que «levantarles el ánimo» es clave para motivarles a realizar una compra.
- De todos los usuarios de TikTok alrededor del mundo, el 56% son mujeres frente al 44% de hombres.
Fuente: DataPortal, 2022.
Especulaciones
Si todas las plataformas quieren ser como Tiktok, entonces ¿cuál será la próxima innovación que hará TikTok para mantenerse a la vanguardia?
TikTok puede visualizar su posible futuro en alguno de los siguientes escenarios:
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- TikTok se ve obligado a contraerse y/o reestructurarse, para alinearse a políticas y requerimientos de mercados importantes, como el de USA.
- TikTok sigue creciendo y se convierte en el buscador principal de información (actualmente, 40% de la Generación Z usa TikTok como su buscador principal en USA) y en un potente jugador del e-commerce (reportó ventas de 824 millones de USD en el último cuatrimestre del 2021 y aún continúa liderando los indicadores) de las nuevas generaciones.
Te invitamos a ampliar esta información en los siguientes enlaces:
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- TikTok World: Construyendo para el futuro del entretenimiento y la publicidad (versión en inglés) (TikTok, 2022)
- Todos quieren ser TikTok, pero ¿qué podemos esperar de TikTok en el futuro? (versión en inglés) (Rockcontent, 2022)
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