• Virtual worlds

    Virtual worlds

    N°5 / Enero 26 de 2023

    Hasta ahora, el metaverso nos ha proporcionado entornos virtuales inmersivos e interactivos, lugares donde podemos sumergirnos, jugar, aprender, pasar tiempo libre y participar en una variedad de realidades digitales multisensoriales, algunas más realistas y detalladas que otras.

    Estas tecnologías emergentes prometen la exploración sensorial, a través de dispositivos que magnifican la realidad, experimentando con espacios antes inimaginables, usando identidades digitales o avatares que interactúan con otros usuarios y activos digitales. De momento, la coexistencia de estos mundos virtuales es una realidad y una oportunidad que merece la pena explorar.

    Acercarse y ampliar esos futuros desde el presente, es un desafío. Te presentamos importantes temas que proponen futuros posibles.

    Los mundos virtuales y las marcas

    Nuevos mundos que redefinen nuestras experiencias, como nos definimos a nosotros mismos y la forma como nos comunicamos, nos relacionamos, usamos el espacio y como nos vemos. El metaverso nos permite crearlos y acceder a ellos. Encuentra aquí más información sobre estas posibilidades y lo que esto significa para las marcas.

    El tiempo es la moneda de juego en el futuro; por eso, te mostramos algunos caminos que te guiarán hacia nuevas experiencias.

    Startups

    Existe una gran variedad de “mundos virtuales” que hoy se conocen como metaversos, la diferencia entre los mismos puede incluir el uso o la exclusión tanto de la realidad virtual (sensación de presencia) como de una cadena de bloques para definir si es un modelo centralizado o descentralizado. Aquí se listan algunos: 

    Decentraland

    The Sandbox

    Spatial

    Meta Horizon Worlds

    Podcast

    Hello Metaverse es un podcast en inglés, enfocado en los impactos que el metaverso puede generar en la sociedad; incluye conversaciones sobre identidad digital, DAOs, gaming y Web3. 

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    Hablemos del metaverso es un podcast en español, generado por Meta (Facebook) que maneja un lenguaje directo y cercano para derrumbar mitos y acercar a una audiencia general al mundo del metaverso.

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    Interpretar futuros con enfoque, acompañándolos de datos e información, que sirvan para esclarecer las dudas y las incertidumbres del presente.

    Reportes/ Expertos

    En julio y agosto de 2022, el Instituto de Investigación de Capgemini encuestó a 8000 consumidores y 1000 empresas en 12 países, encontrando que siete de cada diez empresas creen que las experiencias inmersivas serán un diferenciador clave en sus mercados, particularmente cuando se trata de la experiencia del cliente y el 77% de los consumidores espera que las experiencias inmersivas impacten en la forma en que interactúan con otras personas, marcas y servicios.

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    Data Viz

    Si bien el impacto del metaverso afectará todas las industrias, se espera que la del entretenimiento sea la que más cambios realice a partir de su influencia, con un 90%. En el estudio “New realities: into the metaverse and beyond”, creado por la agencia Wunderman Thompson, se presentan estudios sobre la participación de las marcas en el metaverso y un análisis sobre las acciones que hacen que sus enfoques sean interesantes.

    Encuentra el informe completo aquí: 

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    Especulaciones

    Te invitamos a revisar 12 predicciones sobre los usos y tecnologías del metaverso en el año 2030. Para ampliar la información sobre cada punto, presiona el botón. 

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  • Digital identity

    Digital identity

    N°4 / Enero de 2023

    La identidad en línea de una persona en el ciberespacio es su identidad digital. Se basa en sus acciones y datos, pero también está influida por lo que la gente ha dicho de ella tanto fuera como dentro de Internet. Es posible crear más de una identidad digital a través de diversas comunidades, y en los últimos años han empezado a aparecer avatares en las redes sociales que se parecen cada vez más a personas del mundo real.

    Al igual que se desarrollan avatares para representar a seres humanos en el ciberespacio, han surgido algunos que no se corresponden con individuos del mundo real para llevar a cabo nuevas tareas. tanto en línea como fuera de ella, y asumir una nueva identidad en el mundo digital.

    Acercarse y ampliar esos futuros desde el presente, es un desafío. Te presentamos importantes temas que proponen futuros posibles.

    ¿Son los avatars el futuro perfecto de la humanidad?

    Conoce en este vídeo por qué los avatars se han posicionado en el mundo digital, su rol en la optimización de las labores de una persona y cómo cada vez van asumiendo más desafíos en el mundo laboral. 

    El tiempo es la moneda de juego en el futuro; por eso, te mostramos algunos caminos que te guiarán hacia nuevas experiencias.

    Startups

    Genies es una de las empresas de avatars digitales con mayor trayectoria en el mercado. Actualmente, tiene en desarrollo un ecosistema de avatares y experiencias sociales para el desarrollo de la personalidad del avatar y está realizando los NFTs de artistas de Warner Music. 

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    Podcast

    En este episodio del podcast Welcome to the Metaverse, Dudley Nevill-Spencer, fundador de la primera agencia virtual de influencers del mundo, presenta cómo funciona una agencia de influencers virtuales, sus aspectos positivos frente a los reales y cómo estos nuevos influencers están marcando la diferencia en el desarrollo de los NFTs. 

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    Interpretar futuros con enfoque, acompañándolos de datos e información, que sirvan para esclarecer las dudas y las incertidumbres del presente.

    Reportes/ Expertos

    Los avatars están incursionando como instagrammers o modelos de marcas. Marina Anderson, Directora de Desarrollo de Marca de Entrepreneur, reflexiona sobre el nuevo rol de los avatars digitales en la comunicación y el desarrollo de las marcas en la actualidad.

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    Data Viz

    Te presentamos los resultados de un muestreo realizado por la agencia Influencer Marketing, sobre la percepción que tienen los estadounidenses de los influencers virtuales.

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    Especulaciones

    Un gemelo digital es una réplica de un humano en el ciberespacio, para agilizar los procesos de esta persona y mejorar su rendimiento y eficacia. Los expertos pronostican que para el año 2030, cada persona tendrá un gemelo digital. ¿Cómo funcionaría y qué implicaciones traería esto?

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  • Artificial intelligence

    Artificial intelligence

    N°3 / Diciembre de 2022

    ¿De qué manera la inteligencia artificial puede aportar al desarrollo de startups y al fortalecimiento de la estrategia de las compañías? ¿Qué aportes está haciendo al análisis de contextos y al desarrollo sensorial? ¿Hasta qué punto estamos preparados para atender los dilemas éticos que surgen con la inteligencia artificial? Descubre más información sobre estos temas en este Futorial.

    Acercarse y ampliar esos futuros desde el presente, es un desafío. Te presentamos importantes temas que proponen futuros posibles.

    Olores que se convierten en imágenes. La inteligencia artificial evolucionando nuestros sentidos

    Usando inteligencia artificial ahora podemos convertir olores en gráficos. Conoce la experiencia multisensorial que nos muestra el cantante Usher cuando, en alianza con Rémy Martin, lanzó la campaña publicitaria de una nueva botella de coñac.

    El tiempo es la moneda de juego en el futuro; por eso, te mostramos algunos caminos que te guiarán hacia nuevas experiencias.

    Startups

    Encuentra opciones que facilitan la realización de campañas publicitarias, teniendo en cuenta las coyunturas económicas, políticas y sociales, con miras a lograr propuestas asertivas y con mayor impacto.

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    Podcast

    The AI in business es un podcast para líderes empresariales que buscan oportunidades de inteligencia artificial, para incluirlas en su estrategia y modelo de negocio Con entrevistas a los principales investigadores del tema, empresas emergentes y ejecutivos, para descubrir las últimas tendencias; este podcast presenta algunas de las mejores prácticas para la adopción de inteligencia artificial y casos de uso. 

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    Interpretar futuros con enfoque, acompañándolos de datos e información, que sirvan para esclarecer las dudas y las incertidumbres del presente.

    Reporte

    ¿Cómo la inteligencia artificial está transformando la publicidad exterior para las pequeñas empresas? Descubre algunas opciones que pueden emplearse para aprovechar los beneficios de estas tecnologías. 

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    Data Viz

    Algunas estadísticas de los avances de la inteligencia artificial en 2022

    • A partir de 2022, el mercado global de inteligencia artificial está valorado en más de 136 mil millones de dólares. 
    • Se prevé que el valor de la industria de la inteligencia artificial aumente más de 13 veces en los próximos 8 años. 
    • Se espera que el mercado de la inteligencia artificial de Estados Unidos alcance los 299.640 millones de dólares para 2026.
    • El mercado de la inteligencia artificial se está expandiendo a una tasa de crecimiento anual compuesta del 38,1%, entre 2022 y 2030.
    • Para 2025, hasta 97 millones de personas trabajarán en el campo de la inteligencia artificial.
    • Se espera que el tamaño del mercado de la inteligencia artificial crezca al menos un 120% año tras año.
    • El 83% de las empresas afirman que la inteligencia artificial es una prioridad principal en sus planes comerciales.
    • Netflix gana mil millones de dólares al año a partir de recomendaciones personalizadas automatizadas.
    • El 48% de las empresas utilizan algún tipo de inteligencia artificial para utilizar big data de manera efectiva.
    • El 38% de los proveedores médicos utilizan computadoras como parte de su diagnóstico.
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    Especulaciones

    El diseño ético como pilar de la inteligencia artificial. Los expertos opinan.

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  • Wallets

    Wallets

    N°2 / Noviembre de 2022

    ¿Qué son las wallets o billeteras digitales? ¿Qué sugerencias hacen expertos en experiencia de usuario para que se conviertan en elementos personalizados, como sucede con las billeteras físicas? ¿En qué países tendrán mayor acogida en los próximos años?

    Acercarse y ampliar esos futuros desde el presente, es un desafío. Te presentamos importantes temas que proponen futuros posibles.

    ¿Qué son las wallets?

    Conoce en qué consisten las billeteras digitales

    El tiempo es la moneda de juego en el futuro; por eso, te mostramos algunos caminos que te guiarán hacia nuevas experiencias.

    Startups

    Algunas empresas que se están destacando en el mercado de las billeteras digitales. Puedes hacer clic sobre cada logo para conocer más sobre estas wallets.

    Brave

    Metamask

    Phantom

    Coinbase

    WalletConnect

    Wyre

    MoonPay

    Rainbow

    Podcast

    En este episodio del podcast Decoding Crypto, encontrarás una guía de wallets y exchanges, su funcionamiento, pros y contras de cada una, según tus intereses.

    Interpretar futuros con enfoque, acompañándolos de datos e información, que sirvan para esclarecer las dudas y las incertidumbres del presente.

    Reporte

    Una postura interesante y con sugerencias sobre mejoras en la experiencia de usuario, para convertir las billeteras digitales en servicios que representen los gustos y las personalidades de sus dueños.

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    Data Viz

    Tamaño del mercado mundial de billeteras móviles con el paso del tiempo

    Otros puntos interesantes de este documento:

    • Las “súper billeteras” reemplazan las funciones de pago y banca digital de una sola función.
    • Los asistentes financieros, impulsados por inteligencia artificial, permiten la ultrapersonalización y la automatización del presupuesto.
    • Las billeteras móviles se convierten en identificaciones digitales y en un lugar para almacenar documentos.
    • Los dispositivos portátiles complementan las billeteras móviles. 
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    Especulaciones

    Para el año 2025, se proyecta que más de la mitad de la población mundial esté usando billeteras digitales. En este artículo, se exploran algunas tendencias de adopción de este servicio alrededor del mundo.

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  • LUMO Box – Artificial Intelligence

    LUMO Box – Artificial Intelligence

    Un panorama del presente y el futuro de la inteligencia artificial

     

    En nuestro LUMO Box del mes de noviembre, realizamos un entrenamiento de mirada sobre la actualidad y el futuro de la inteligencia artificial en la industria de medios. Esta actividad estuvo dirigida al equipo de Caracol Televisión, con el propósito de invitar a la reflexión sobre el futuro de estos desarrollos en aspectos como la propiedad intelectual, la optimización de procesos empresariales, la vida laboral en un entorno donde cada vez se requiere mayor agilidad en la producción y personalización de contenidos, y la preparación para afrontar los retos y oportunidades que presenta. 

    Al recorrer la grabación de este LUMO Box, podrás encontrar: 

    Lumi, la asistente virtual de LUMO,
    creada con inteligencia artificial.
     

    Como muestra de una de las herramientas que la inteligencia artificial puede ofrecer, la sesión empezó dándole la palabra a Lumi, la asistente virtual de LUMO Media Lab, creada por el software Colossyan Creator, quien presentó un resumen del contenido del evento (4:00). 

    Línea de tiempo de la inteligencia artificial 

    A continuación, presentamos el contexto histórico que permitió la creación de la inteligencia artificial en los años 50 y algunos de los interesantes desarrollos que la llevaron a convertirse en lo que podemos utilizar en la actualidad.  (5:40).  

    Hecho con Padlet

    Banco de herramientas de la inteligencia artificial 

     

    A continuación, Harold Bonilla, Coordinador de los segmentos LUMO Box y Diseñador de Experiencias de LUMO, presentó un útil panorama de herramientas que usan la inteligencia artificial para la creación de imágenes, sonidos, y hasta historias partiendo simplemente de frases. (10:18).

    Creación de presentadores virtuales
    www.colossyan.com

    Generación de contenido por instrucciones
    beta.openai.com

    Conversión de texto en audios personalizados
    murf.ai

    Imágenes hiperrealistas creadas a partir
    de texto

    www.midjourney.com

    Base de datos de capturas de imágenes de películas, series de TV, videos musicales
    y
    anuncios
    flim.ai

    Compañero de inteligencia artificial que se preocupa por ti
    replika.ai

    Historias creadas a partir de palabras clave
    onceuponabot.com

    Panel sobre inteligencia artificial

    Cristina Pedroza
    Gerente de
    DATALMA

    Alejandro Correa
    Director de Inteligencia Artificial de RappiBank

    Álvaro Montes
    Director de Contenidos de Inteligencia Artificial Colombia

    Esteban Guerrero
    Líder de Inteligencia de Accenture Song para Latinoamérica

    Cristina Pedroza, Gerente de DATALMA; Alejandro Correa, Jefe de Inteligencia Artificial de Rappi y Álvaro Montes, Director de Contenidos de Inteligencia Artificial Colombia; conversaron con Esteban Guerrero, Director General para Latinoamérica de Accenture, sobre oportunidades, resultados y ejemplos de la inteligencia artificial en su ejercicio profesional y cómo prepararnos para hacer uso de ella. 

    A continuación, presentamos algunos apartes importantes de este momento. 

    1. ¿Cómo prepararnos para el mundo de la inteligencia artificial?
    ¿
    Qué debemos cambiar en nosotros?

    (31:21)

    La tecnología no se va a adaptar a nuestra forma de trabajar. Tenemos que adaptarnos a ella. Tenemos que estar muy abiertos, aprendiendo muchísimo y siempre estar estudiando, viendo cómo nos adaptamos porque éste es un cambio que se está dando muy rápido”. Alejandro Correa 
    2. Todavía se ven resultados de mucho piloto y pocos de proyectos ejecutados que hayan cambiado la vida de las personas a partir de inteligencia artificial. Ustedes, ¿q casos conocen en Colombia que los hayan sorprendido? ¿y cuáles han logrado en en sus empresas?

    (44:31)

    De los muchos casos que hemos podido mapear, tenemos Arcángel (…) una startup que está haciendo esfuerzos muy grandes con pocos recursos. Analizando muestras de sangre, con algoritmos propios, está haciendo predicciones de enfermedades pulmonares, leucemia, varias enfermedades, y es tan maravilloso el servicio que tiene clientes como AstraZéneca, a la OMS, Pfizer, y en este caso, (para) todas las pruebas que están haciendo en África y Asia ellos prestan el servicio. Álvaro Montes
    3. La inteligencia artificial está haciendo el intento de generar automáticamente contenido. ¿Cómo generar contenido generando inteligencia artificial?, ¿cómo proteger la distribución de esos contenidos para que viajen con la propiedad intelectual cubierta? ¿Cuáles son esas dos áreas en dónde la inteligencia artificial va a tener el impacto más grande?

    (1:01:36)

    Nunca se va a reemplazar el momento de la chispa, pero definitivamente (a través de la inteligencia artificial) podemos ayudar desde la perspectiva del mercadeo y negocios, a que la inspiración sea un poco más ágil, porque nuestros mercados son ágiles. El problema ahora es cómo respondemos a un mercado que está consumiendo 24/7, donde estamos saturando con mensajes y cómo hacemos para que ese mensaje sea mucho más relevante y tenga recordación en términos de la gente. Una gran parte de las áreas en la que estoy enfocada. (… También) en cómo hacer la inspiración un poco más rápida, para que la gente creativa pueda conectar con su sinapsis y pueda generar algo increíble, pero también en cómo servimos esta información de tal manera que llegue más rápido que la competencia. Cristina Pedroza
    4. ¿Q procesos creen ustedes que se deberían impactar para generar más ahorro en las empresas, especialmente en negocios de contenido?

    (1:12:38)

    “El otro punto es el contenido que viene de los usuarios (…) Uno puede simplemente esperar y adquirirlos. Entonces también hemos usado en términos de adquisición versus de creación, dado que la gente está generando contenido todos los días y las marcas pueden, obviamente, utilizar muchos de los recursos que, gracias a Dios, las audiencias colocan en las redes.Cristina Pedroza

    Preguntas del público

    5. ¿Cuál es el principio básico de la inteligencia artificial?

    (1:32:22)

    Aprender continuamente de los datosAlejandro Correa
    “La inteligencia artificial emula lo que hacemos en nuestro cerebro y explorar más aún de lo que no sabemos que puede hacer nuestro cerebro, porque recuerden que usamos una parte muy pequeño y lo bueno de las máquinas es que pueden explorar espacios que ni siquiera nos imaginamos”. Cristina Pedroza
    “Hoy son máquinas que identifican patrones y ayudan a tomar decisiones a partir de los patrones que identificanÁlvaro Montes
    “La definición que más me gusta es que la inteligencia artificial es la fusión del cómputo con la matemática, es la capacidad de automatizar procesos que antes eran muy engorrosos, y eso tiene que ver con que esa automatización de procesos permite que las máquinas aprendan, que es una función de la inteligencia humana; entonces por eso yo creo que erróneamente les dicen inteligentes, porque tienen la capacidad de aprender, pero de una manera mucho más limitada y con un alcance mucho más angosto; pero el corazón de la inteligencia artificial es la capacidad de los computadores de hacer millones de iteraciones de fórmulas matemáticas y aprender.Esteban Guerrero
    6. ¿Cómo la inteligencia artificial afecta al universo de la propiedad intelectual?

    (1:37:34)

    Ustedes han visto los NFTs, blockchain, criptomonedas y todas estas capacidades que tienen bases de datos que mantienen la propiedad intelectual relativamente protegida. Yo creo que eso eventualmente va a permear a un tuit a una foto digital y eso va a hacer que la propiedad intelectual, en el mundo digital, tenga una seguridad extraordinaria. Entonces yo si creo que una evolución temprana del uso de estos algoritmos va a ser poder controlar la distribución digital manteniendo una visibilidad de qué se está haciendo, quién y dónde con el contenido…” Esteban Guerrero

    Inteligencia artificial al servicio de los humanos

    (1:25:49)

    Esta sesión finalizó con la presentación de un escenario con visión optimista, y a largo plazo, del futuro de la inteligencia artificial. Inteligencia artificial al servicio de los seres humanos y de la industria, porque:  

    • Los negocios están basados en tecnología, independientemente de su sector y, por estar basados en ella, el talento, la salud y el bienestar mental de las personas son elementos clave para que se puedan generar resultados diferenciales.
    • Todas son ciudades inteligentes, al servicio de las personas. Cuentan con algoritmos superiores y modelos que facilitan la comprensión de nuestra forma de vida y nos ayudan a tomar decisiones de manera más objetiva.
    • Los humanos también somos cada vez más inteligentes. En este punto, se hace énfasis en el renacimiento de la labor periodística, apoyada de inteligencia artificial que facilita a los seres humanos una mayor profundidad y diversidad de información en la investigación, la posibilidad de contrastar más información en menor tiempo, así como de generar opinión.

    Como reflexión final de este LUMO Box quedó la posibilidad de pensar en la humanización del futuro a partir de la inteligencia artificial, o en un futuro de la inteligencia artificial al servicio de los humanos, porque el futuro aún no está definido, lo construimos en el presente. 

    Si quieres ampliar la información presentada en este LUMO Box,

    te invitamos a verla aquí:
  • Future Skills

    Future Skills

    N°1 / Octubre de 2022

    El futuro nos exige prepararnos desde el presente.
    ¿Cuáles serán las habilidades más demandadas en el futuro?, ¿qué empresas ya están trabajando en ello?, ¿qué se empieza a escuchar y a proponer sobre el tema?

    Acercarse y ampliar esos futuros desde el presente, es un desafío. Te presentamos importantes temas que proponen futuros posibles.

    El tiempo es la moneda de juego en el futuro; por eso, te mostramos algunos caminos que te guiarán hacia nuevas experiencias.

    Startups

    Esta Web permite descubrir habilidades que necesitarás en 2030 y que desde ya puedes empezar a entrenar.

    Visitar

    Podcast

    El Centro de Competencias del Futuro, de Canadá, es un ejemplo de cómo un país empieza a explorar los retos emergentes y cruciales para el futuro del trabajo. Este episodio analiza la creciente demanda de fuertes habilidades sociales y emocionales para este país.

    Interpretar futuros con enfoque, acompañándolos de datos e información, que sirvan para esclarecer las dudas y las incertidumbres del presente.

    Reporte

    La investigación del McKinsey Global Institute ha explorado el futuro del trabajo en detalle; esto incluye el tipo de puestos de trabajo que se perderán y crearán, a medida que tecnologías como la inteligencia artificial se apoderen. El estudio muestra que, si bien la necesidad de habilidades manuales disminuirá, la demanda de habilidades tecnológicas, sociales y cognitivas superiores, aumentará.

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    Data Viz

    56 habilidades fundamentales, agrupadas en 4 categorías, que ayudarán a los ciudadanos a prosperar en el trabajo futuro.

    Especulaciones

    En 2030, la búsqueda de talento es tan difícil como siempre. La inteligencia artificial permite a las empresas identificar el talento que necesitan.

    En 2030, las organizaciones comienzan a darse cuenta de los beneficios de mejorar el bienestar en el lugar de trabajo. Un reportaje que detalla la mejora de la capacidad cognitiva y productiva cuando se prioriza la calidad de vida de las personas. 

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  • Creator Economy

    Creator Economy
    Una mirada
    a la Creator Economy
    o Economía de los Creadores

    En la actualidad, es fácil imaginarse a fans convirtiéndose en celebridades y generando ingresos a través de sus posts/publicaciones sobre un concierto de su banda favorita; y es cada vez más frecuente ver a jóvenes, sin popularidad previa, logrando reconocimiento en otro continente, a través de la publicación de una coreografía propia en una red social. Todo esto lo ejemplifica el surgimiento y consolidación de la Creator Economy, o Economía de los Creadores, un modelo en el que se reconfiguran los poderes, las audiencias, las fuentes de ingresos, los canales de distribución y las formas narrativas, en torno a la creación de cuentas en redes sociales y en nuevas plataformas.  Así, la Creator Economy se ha convertido en un campo de generación de nuevas formas de interacción, pero también de generación de valor económico y del florecimiento de un ecosistema empresarial que les ha permitido a diferentes compañías la capitalización de oportunidades a lo largo de casi 3 décadas. Los últimos 10 años han sido su mayor período de expansión; convirtiéndola en una economía prometedora, aún inmadura y cambiante, que actualmente genera 104 billones de dólares. 

    *Fragmento del análisis desarrollado por LUMO

    Algunos datos de esta nueva economía 

    Sus participantes: consumidores y creadores 

     Los dos actores clave en este caso son los consumidores y los creadores. Según estudios realizados sobre este tema en Colombia, se confirma que los primeros están representados mayoritariamente por los segmentos urbanos (82%), coinciden con el perfil de los nativos digitales (generaciones Y, Z y Alfa), y son personas cuyo tiempo de conexión para el uso de plataformas de creadores es cercano al 40%, o 50% si se incluye la prensa digital. 

    Y, aunque el consumo es todavía es muy bajo en comparación con otros países de la región, en este país, Meta, con el 81.3% es, a la fecha, la compañía con mayor porcentaje de usuarios, a partir de sus plataformas Whatsapp, con el 35.1% de los usuarios; Facebook, con 24.2%; e Instagram, con el 20.6% del total. 

     Los segundos actores clave son los creadores, agentes de generación de conexiones directas con los fans y las marcas. Al intentar construir un perfil de los creadores colombianos, se podría describir el perfil de una mujer, amateur y con menos de mil seguidores. 


    .

    “Creación, creación, creación: los próximos 10 años se tratarán tanto de creación como de consumo” -y su democratización- “y de la comunidad que lo rodea, por lo que no se trata de crear solo”, Satya Nadella, CEO de Microsoft para una entrevista de Bloomberg, marzo de 2021.

    .


     

    La plataforma más utilizada por los profesionales para la publicación de su contenido es Youtube, con el 50% de las cuentas, correspondientes a 1 millón de creadores; mientras que 30 de 46.7 millones de creadores amateur prefieren Instagram. 

    Los principales roles desempeñados por los influencers se encuentran en la creación de contenidos de enseñanza y opinión, y los principales segmentos que abordan, son:  

    Salud y bienestar // Música // Videojuegos // Deportes // Belleza // Gastronomía // Viajes // Mascotas // Moda 

    .


    Cerca de 12 millones de los 50 millones de influencers existentes se encuentran en Latinoamérica y, en esta región, las mujeres son quienes mayor participación tienen en la Creator Economy, abarcando el 60% de la población de influencers.  

     Una mirada por países permite identificar que Brasil y Argentina reúnen el 86% de los influencers de la región: en Brasil hay 4.3 influencers por cada 100 personas y en Argentina 2.5.  

    La clasificación de
    influencers es la siguiente:

    Megainfluencer: más de 1 millón de seguidores
    Macroinfluencer: más de 500 mil seguidores
    Midinfluencer: más de 50 mil seguidores
    Microinfluencer: más de 10 mil seguidores
    Nanoinfluencer: más de mil seguidores 

     

    En cuanto a su alcance, se puede ver que los influencers de América Latina son principalmente nanoinfluencers (el 95.6%) y solo 0.8% son megainfluencers. En Colombia sucede algo muy similar: un 91.74% de ellos son nanoinfluencers, mientras que solo el 0.04% son megainfluencers, reflejando las oportunidades de desarrollo con las que aún cuenta esta economía en la región. 

    A continuación, se presentarán algunas señales, cuyos efectos pueden impactar de manera importante en el desarrollo de la Creator Economy.  

    Algunas de las señales encontradas: 

    1.

    Los fans ahora se comportan como moderadores de las conversaciones de los creadores, ellos comparten, invitan, compran y pagan el salario de sus celebridades. En este sentido, surgen interrogantes relacionados con beneficios mutuos y líneas de ingreso con visión en el mediano plazo.

    2.

    La generación de contenido puede ser tomada como un instrumento de marketing, que impone la creación de contenidos de manera frecuente, en ocasiones solo para no perder vigencia.

    3.

    Entre las publicaciones, hay predominancia de contenidos de ocio, generando alertas sobre la posibilidad de detrimento de los objetivos de vida de los seguidores y de la sociedad a partir del crecimiento de la Creator Economy.

    4.

    El 90% de los creadores han sentido desgaste físico y mental o han considerado renunciar a la producción de contenido (71%).

    5.

    Todavía es difícil para los creadores traducir su influencia en dinero, ante el modelo de consumo pasivo, esperando que a través de engagement les retornen ingresos; esto aunado a los retos en las regiones donde el posicionamiento de los influencers apenas está comenzando. 

    6.

    Los ingresos se concentran en ciertos influencers y hay mayores oportunidades para quienes se ubican en determinados países donde la cadena de valor de la Creator Economy cuenta con un mayor nivel de desarrollo. 

    Oportunidades: 

    Se convierte éste en el momento oportuno para pensar en nuevos horizontes a emprender y afrontar los retos que plantea esta nueva economía: posibilidades de creación de plataformas de e-commerce para creadores de contenido, que beneficien a todo este mercado en crecimiento y no solo al 5%, incubación de futuros creadores; acceso a plataformas especializadas; formación y aceleración de negocios; y cocreación involucrando la participación de los fans en las plataformas; implicando, todo lo anterior, el análisis de segmentos donde residen las oportunidades y competencias clave a desarrollar. 

    Encuentra aquí el análisis completo desarrollado por LUMO Media Lab

    Visualización Creator Economy
  • ¿Qué son los Futoriales?

    ¿Qué son los Futoriales?

    LUMO Media Lab presenta una nueva herramienta para entrenar tu mirada y acercarte al futuro: los Futoriales. Se trata de un nuevo formato compacto que incluye, en su narrativa, datos, atajos y visualizaciones de futuros posibles, para profundizar en la explicación de un concepto de futuro y garantizar su comprensión por parte de los usuarios de LUMO. 

    Cada Futorial cuenta con 3 segmentos que te orientarán en tu exploración del futuro:

    Ventana:
    Importantes temas que proponen futuros posibles.

    Atajos:
    Algunos caminos que te guiarán en el recorrido hacia nuevas experiencias.
     
    Mirada:
    Interpretación de futuros con enfoque, acompañados de datos e información, para esclarecer las dudas e incertidumbres del presente.

  • LUMO Box Web 3.0

    LUMO Box Web 3.0

    Oportunidades que una Web descentralizada y participativa brinda a la industria de los medios y el entretenimiento.

    Entrenar la mirada, para acercarnos a los futuros, hace parte de nuestra esencia como LUMO Media Lab, el laboratorio de futuros de Caracol Televisión y, desde nuestra iniciativa LUMO Box, nos encargamos de presentar oportunidades y experiencias que permitan a los participantes conectarse con el futuro y conocer transiciones en las tecnologías relacionadas con la industria de medios. 

    El pasado jueves  25 de agosto, realizamos la segunda versión del LUMO Box, el cual, en esta ocasión estuvo enfocado en la WEB 3.0, un concepto del que cada vez se habla más y que dispone interesantes discusiones sobre el futuro de Internet en la industria del entretenimiento.

    Acercamiento al
    M
    etaverso
     

    Para comprender de mejor manera este tema, planteamos la sesión como una experiencia virtual y alternativa, en el marco de la Semana de la Cultura de Caracol; con la intención de empezar a familiarizar al público de la compañia con estas plataformas, que conocieran el funcionamiento de estos nuevos canales de comunicación, así como las narrativas sensoriales que estas tecnologías propician. 

    Fue así como exploramos el metaverso¹ SPATIAL, creando un entorno al que llamamos LUMO Box Space. En este escenario, presentamos  el enfoque estratégico de LUMO Media Lab en torno al diseño de futuros y lo complementamos con infografías asociadas a la Web 3.0, una Web cada vez más descentralizada y participativa. Nuestra Directora, Nathalie Vélez, fue la encargada de dirigir el recorrido por este espacio, usando un avatar de sí misma, como se puede observar en las imágenes siguientes.  

    La evolución de Internet y proyecciones de la Web 3.0 

    Abrimos el diálogo con nuestro invitado, Julián Castro Olivera, Product Manager del unicornio Latinoamericano GLOBANT. También desde el metaverso, y usando un avatar diseñado por él, Julián compartió sus apreciaciones sobre la evolución de Internet, sus inicios como economía de informaciónpasando por la economía de las plataformas y analizando las proyecciones de esta nueva economía de la propiedad llamada Web 3.0-, junto con los diferentes conceptos que giran alrededor de este tema, como la descentralización, blockchain y los NFT’s.  En relación con este último aspecto, el equipo de LUMO entregó a todos los participantes del evento el primer NFT de LUMO Media Lab como obsequio.

    Te invitamos a conocer el NFT que entregamos a los asistentes en nuestro OpenSea

    Continuando la actividad, Luis Miguel Guerrero y Harold Bonilla, del equipo de LUMO, presentaron un resumen de las expectativas de las diferentes versiones de la Web 1, 2 y 3, mostrando su evolución, los retos de la Web 3 y cómo se visualiza el futuro a la luz de su utilización, así como un mapa de mercado de la web 3.0, que sintetiza la complejidad de estas nuevas plataformas, sus funcionalidades, beneficios e interfaces de una Web descentralizada. 

    Si te perdiste la transmisión de este LUMO Box y quieres conocer en qué consiste la Web 3.0, podrás encontrar la grabación en el siguiente enlace:

    https://bit.ly/3CFxIot  

  • Lumo Cards

    Lumo Cards

    CO CREANDO ESCENARIOS FUTUROS

    Configurar futuros que aún no existen, es un constante reto para el ser humano. La experiencia de especular sobre escenarios fluye, con mayor facilidad, al contar con herramientas que te guíen en esos desafíos.  Las LUMO Cards son una nueva herramienta que propone la cocreación de escenarios futuros, combinando la información con la imaginación. 

    A través de 4 tipos de cartas:  

    L – Lens: Lentes a escenarios futuros.
    U – Universe: Universos o contextos donde sucede dicho futuro.
    M – Mood: Sensaciones personales en el futuro.
    O – Objects: Objetos culturales que revelan el futuro. 

    Los usuarios readactarán sus alternativas de escenarios futuros y las presentarán en una postal.


    Te invitamos a que conozcas las LUMO Cards