N°40 / Diciembre 28 de 2023
IA en la publicidad:
superando barreras creativas en la era de la personalización
En un mundo donde la tecnología avanza a pasos agigantados, la inteligencia artificial (IA) emerge como una fuerza transformadora, especialmente en el ámbito de la publicidad. En el centro de esta revolución, se encuentra Scale AI, liderada por Alex Wang, cuya visión pionera ha llevado a su empresa a valorarse en más de 7 mil millones de dólares. Su herramienta, basada en IA, elimina los obstáculos que frenan a los equipos publicitarios, permitiendo una personalización instantánea y precisa de las imágenes publicitarias. La capacidad de generar no solo cientos, sino miles o millones de anuncios personalizados, se convierte en un juego de pruebas y errores a una escala nunca antes vista. La industria publicitaria se enfrenta a cambios fundamentales, con la IA transformando roles tradicionales y desafiando nuestras nociones de creatividad y ética.
Startups
Algunas compañías encargadas de optimizar la creación de publicidad, a través de la IA:
Permite crear, administrar y analizar campañas de display, Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok y correo electrónico desde una única plataforma.
Automatiza la producción creativa, ahorra tiempo y aumenta el impacto, produciendo excelentes anuncios digitales, a escala y sin esfuerzo.
Automatización eficiente y creativa para el escalado de campañas publicitarias.
Predice la atención mejor que cualquier otra IA. Cuenta con una API que ofrece modelos de expresión y lenguaje respaldados científicamente.
Podcast
Cómo mejorar tu publicidad con IA
Desde los beneficios de usar contenido generado por IA hasta el uso de ChatGPT para redacción y análisis de datos, Pierre-Paul Couronne, de LearningMarketing.co, se une a este episodio para compartir ideas sobre el uso de la IA en la publicidad.
Reportes / Expertos
La IA generativa y su impacto en la creación de contenidos mediáticos
La inteligencia artificial (IA) generativa, un campo en constante desarrollo, posibilita la producción automatizada de contenido de alta calidad en diversos formatos. Este avance tiene aplicaciones significativas en el periodismo, la publicidad y el entretenimiento, pero también plantea desafíos éticos y legales.
En este reporte de Jorge Franganillo, de la Universidad de Barcelona, se discuten las implicaciones en propiedad intelectual, veracidad informativa, identidad personal y creatividad humana, ofreciendo una visión integral de la influencia de la IA generativa en los medios de comunicación. El análisis aborda modelos de lenguaje para la generación de texto, redes antagónicas generativas para la síntesis de imágenes y videos, y la tecnología deepfake para la falsificación de videos y la clonación de voces.
Data viz
La IA como disrupción en el mercadeo y la publicidad
La Inteligencia Artificial Generativa (IAG) se perfila como una fuerza disruptiva en el mundo del mercadeo y la publicidad, con una clara tendencia hacia la transformación del panorama competitivo. En un horizonte a tres años, se anticipa que la IAG redefinirá las estrategias y operaciones en sectores clave, sobre todo en aquellos centrados en el conocimiento. Con un tercio de las empresas ya integrando la IAG en sus procesos, el enfoque se dirige hacia el aprovechamiento de su potencial para impulsar la innovación y el crecimiento sostenible. La adaptación a esta ola tecnológica exige un equilibrio entre la agilidad a corto plazo y la planificación estratégica a largo plazo, lo que augura un futuro donde la IAG será un pilar fundamental en la evolución del mercadeo y la publicidad.
Dato curioso
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El 80% de los profesionales del marketing y la publicidad ya usan al menos un producto de anuncios de búsqueda potenciado por IA, para mejorar los resultados de su negocio. (McKinsey, 2023)
Especulaciones
1. Los ingresos del mercado global de la IA, en marketing, probablemente crecerán de 27.400 millones de dólares, en 2023; a 107.400 millones de dólares, en 2028. (Erika Santiago, 2023).
2. Forbes informó que la combinación de IA y Big Data puede automatizar “casi el 80% de todo el trabajo físico, el 70% del procesamiento de datos y el 64% de las tareas de recopilación de datos” (Forbes, 2021)
3. Aproximadamente cuatro de cada cinco especialistas en marketing, dicen que creen que la IA transformará radicalmente la publicidad digital en los próximos 3 a 5 años.
Los avances en IA provocarán un cambio de paradigma que hará que las generaciones más jóvenes reconsideren las áreas de enfoque profesional, generen nuevos campos de especialización y remodelen el futuro de cómo usamos y apoyamos lo digital, conectado, AR, VR e Internet. -dispositivos y herramientas habilitadas. Pero también requerirá una comprensión profunda de cómo aprovechar al máximo las máquinas que alimentan los sistemas, ya que aún no se han desarrollado hasta el punto de que puedan operar 100% de forma independiente y brindar información o recomendaciones precisas sin mejores aportes de sus usuarios. humanos. (Ben Larrison, 2023)
